不要会员理论片: 有待讨论的彷徨，如何找到明确的方向？
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中新社南宁3月31日电 (左宇坤 黄令妍 张广权)数字化浪潮席卷下，中国互联网内容生态正迎来繁荣，如何发挥多元主体力量，让优质内容持续生长、健康发展，成为行业关注的焦点。由中央网信办网络传播局主办，中国新闻网承办的“发挥多元主体力量 共创繁荣内容生态”发布启动会，3月30日晚在广西南宁举行，“传统文化”“传承”成为关键词。
微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪在启动会上分享称，从香奈儿杭州大秀看中法建交60周年、看古都和国际之美结合，李子柒时隔3年回归、热搜霸榜……当下，媒体带领用户提升认知与审美，提升对文化传承的认同。2025年开年，《哪吒2 》火爆上映，媒体挖掘影片背后的情感故事，在寒假期间请乡村小朋友观看这部优秀的国产电影，39场公益观影横跨13个省区，传递希望。2025年，平台将发起#240小时打卡千年中国#主题活动，全球网友旅拍共创，在微博展现真实又美好的中国。
在抖音执行总编辑钟伟看来，广东普宁68岁的陈来发带领英歌队，用抖音短视频改写了非遗传承的叙事。镜头里，7岁孩童舞动蛇杖灵动如飞，引发8900万次观看；镜头外，老团长动员南山英歌队的队员人手一个“抖音号”，在排练表演间隙随手拍。英歌舞成功“破圈”，2025年登上蛇年春晚，铿锵鼓点与矫健舞步惊艳全球、走向世界。
哔哩哔哩副总裁赵军辉表示，B站(哔哩哔哩)上的传统文化爱好者已经超过2.4亿，覆盖汉服、戏曲舞蹈、诗词文化等200多个细分领域，50多万名国风up主掀起了 “传统文化复兴”的青春浪潮。正如B站2024年的年度弹幕“接”，是年轻人对传承的承诺——接住历史的火炬，接续文明的血脉，接过时代的责任。
活动中，多个平台的精品创作者代表分享2024年网络传播经典案例，进一步解析其中的“流量密码”。
唱作人罗高丞是热门歌曲《一路生花》词作者。他介绍，近年来，一大批中文歌曲和华语艺人开启了文化“出海”之旅。罗高丞带领团队将《熊出没》等国漫传播到130多个国家。印尼一位盲人女孩翻唱《一路生花》，在外网播放超5000万次，感动了许多外国人。“作为青年创作者，希望通过音乐让世界看到更真实的、热血的、向上的中国。”他说。
抖音精选创作者@米三汉-米志恒，去年因一条450分钟聊《红楼梦》的视频走红。“不是我促成了古代文学类视频爆火，而是古代文学本身让我爆火。爆火的也不是流量，而是亿万观众对经典名著纯粹且持久的热情，是千百年来中国经典的永恒魅力。”他分享道。
据悉，该启动会是2025中国网络媒体论坛系列活动之一。当天，腾讯、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等中国主要互联网平台发布并启动2025年正能量行动内容共创计划。(完) 【编辑:陈海峰】